成品人片c观看入口线上_禁止l8勿进30000芒果在线_7ⅹ7ⅹ7x人成免费高清

中课网校官网
客服投诉电话:400-878-7501、400-625-1116
员工身份核验

吉首大学商学院市场营销硕士研究生入学考试自命题考试大纲

发布时间:2024-11-21 14:38:55             标签: 硕士研究生 2025研究生招生

吉首大学商学院市场营销硕士研究生入学考试自命题考试大纲.jpg


  考试科目名称:市场营销



考试形式与试卷结构


  1)考试时间


  本试卷满分为100分,考试时间为120分钟。


  2)答题方式


  答题方式为闭卷、笔试。


  3)试卷内容结构


  各部分内容所占分值为:


  市场营销概述约20%


  营销环境分析约20%


  营销战略约20%


  营销策略约40%


  4)题型结构


  论述题:5小题,每小题20分,共100分


  

考试内容与考试要求


  (一)考试目标:


  1、全面系统地掌握市场营销相关基础知识、基本理论。


  2、在掌握营销相关基础知识、基本理论的基础上,掌握市场营销的基本方法并具备在实践过程中发现问题、分析问题、解决问题和从事具体市场营销活动的能力。


  3、系统地掌握市场营销的指导思想,把市场营销的相关理念根植于心,具有灵敏的营销嗅觉。


  (二)考试内容:


  1、市场营销概述


  市场营销、需求、营销对象、市场营销组合、生产观念、产品观念、推销观念、营销观念、全面营销观念、整合营销、关系营销、绿色营销、体验营销、网络营销等基本概念与基本理论。


  2、销环境及市场需求分析


  市场营销环境各要素及特征、宏观环境各因素对企业营销的影响、微观环境各因素对企业营销的影响、用SWOT法综合分析企业的市场营销环境。


  3、顾客购买行为分析


  消费者市场的特点和含义、消费者购买行为的类型、生产者购买过程中的参与者、生产者购买决策过程、中间商购买决策的内容、政府市场购买行为的特点、影响政府市场购买行为的因素、销消费者购买行为的因素、消费者购买行为模式、应用消费者购买行为理论分析中国消费者的购买行为类型及其特征。


  4、竞争者分析及营销战略


  竞争者的类型、战略的类型、战略业务单位、波士顿矩阵、竞争者、战略、根据市场环境及自身资源、能力制定营销战略。


  5、目标市场营销战略


  市场细分;市场细分的标准;市场细分的原则;目标市场;市场定位、场细分、目标市场、市场定位、用市场细分及市场定位理论进行市场细分,并且选定目标市场及进行市场定位。


  6、产品、品牌与包装策略


  产品线;产品项目;产品组合的宽度、长度、深度和关联性、产品、产品整体概念、产品组合的关联性、产品生命周期、产品生命周期各阶段的特点及营销策略、品牌、品牌的内涵、品牌与商标的区别、运用产品整体概念进行产品创新及制定相应竞争策略、运用品牌各要素进行品牌建设。


  7、定价策略


  影响定价的因素、定价方法、定价策略、在了解定价的影响因素,掌握定价方法和基本策略的基础上分析研究企业产品的定价问题。


  8、渠道策略


  营销渠道;渠道长度、渠道宽度;密集分销;选择分销;独家分销、影响分销渠道设计的因素、系统掌握分销渠道的设计和管理。


  9、促销策略


  促销的含义及作用;促销组合;人员推销;广告的概念与种类;销售促进的特点;公共关系的含义与内容、促销组合的影响因素;人员推销的形式及特点;企业设计销售队伍规模的方法;销售人员的激励;广告的形式;广告媒体及特性;广告媒体的选择;广告的设计及技巧;销售促进工具的类型;销售促进战略的主要内容;公共关系的促销作用、优势与特性、应用促销组合理论,分析企业促销实践中存在的问题,进行促销策划。


  10、市场营销计划、组织与控制


  市场营销组织的含义;职能型组织;产品型组织;市场型组织;地理型组织;管理宽度;市场营销计划的含义;市场营销控制的含义;市场营销审计的含义;社会责任、市场营销组织的目标;市场营销组织的类型;市场营销计划的内容;年度计划的控制方式;盈利能力的控制方法;市场营销战略控制的方式;市场营销审计的内容、探讨企业在市场营销活动中应该遵循的社会责任。


  

主要参考书


  1、柳思维:市场营销学(第2版),长沙:国防科技大学出版社,2017年。


  2、吴健安、聂元昆:市场营销学(第5版),北京:高等教育出版社,2014年。


  3、梁文玲:市场营销学(第2版),北京:中国人民出版社,2014年。


  4、杜鹏,樊帅,廖婧萍:市场营销学(理论与实践),北京:机械工业出版社,2023年。



关注更多研究生院校招生内容,了解更多关于研究生考试相关知识,更多考研相关内容尽在中课网校

城市| 静海县| 鄢陵县| 疏勒县| 阿巴嘎旗| 高尔夫| 高陵县| 井冈山市| 洪湖市| 体育|